林志玲出任首席视觉体验官 飞利浦多屏矩阵王者归来

林志玲当“官”

文/郑凯

联网时代,对品牌营销来说就是IP的时代。过去采用明星代言,利用的是他们的形象和个人品牌的传播能力,而互联网会将明星作为IP的效应放大。

林志玲就是飞利浦选择的这样一个强IP。她在出任飞利浦屏类产品首席视觉体验官时,足足在台上接受了五轮“面试”,对很多技术细节对答如流。林志玲对工作的认真态度,也让飞利浦的新品体验会在产品介绍环节,兼具了专业性和互动性。

冠捷集团资深副总裁兼OBM全球总经理段振华说,“对于飞利浦这样的享誉全球的品牌,现在的市场地位绝不是飞利浦应该有的,所以我只制订了一个策略,就是王者归来”。显然,选择林志玲的这第一步棋下得足够精彩。

那么,依靠林志玲缩短了飞利浦品牌与用户的距离之后,飞利浦屏类产品“矩阵”将如何演绎王者归来?

多屏矩阵 屏显行业未来路在何方?

在发布会现场,每个人都能够体会飞利浦搭建的各种不同的屏幕效果,所带来的视听盛宴。在我看来,尽管电视、显示器作为单一屏显产品的市场增长空间已经不大,但通过多种显示屏幕搭建起来的多屏矩阵,会成为屏显行业未来的发展方向。

段振华说,我们正处于多屏时代,但是“多屏”不只是用户与各生活、工作场景通过‘屏’连接,而是打造以用户需求为导向的多屏才是核心。

这句话其实改变了过去屏显行业的商业模式,过去我们说屏显行业的核心是视觉和听觉,用户通过显示设备获得的是感官的享受,而不是互动带来的体验。那么,多屏提供了一个新的想象空间,就是沉浸式的体验。这将是多屏能够带给屏显行业的一个可见的未来。

那么,以飞利浦的产品定位来看,目前最紧迫的需求就是多元化的发展思路,比如可以支持用户在每一种显示屏幕上的需求,通过创新的核心技术打造更优的显示效果,并利用有效的生态系统与软件和内容端进行衔接,共同去创造基于显示端的新体验。

所以,飞利浦凭借在技术领域的硬件优势,快人一步提出并构筑飞利浦“视界新生态”,而这一战略的重点就在于兼具了软硬件两个方面的支撑。

首先在硬件方面,飞利浦将会布局未来显示发展方向的OLED产品、领先的8K技术、HDRPlus、量子点等,以及凭借流光溢彩、舒视蓝等专利技术,这是重要的硬实力。

其次,而在软件和内容方面,飞利浦与企鹅TV、阿里家庭娱乐、微鲸、奇异果TV、PPTV等业内主流内容服务商进行深度合作,拥有海量内容资源的加持,这是不可小觑的软实力。飞利浦正以软硬结合,内容为王的方式,来解决品牌与用户之间体验联接的难题。

寒冬大考 飞利浦将从何处突围?

以显示器这个行业的发展来看,这十几年来,伴随着面板的产能与价格起伏,显示器经历的“小寒冬”几乎每年一次。作为传统PC行业的“外设”,屏显行业真正的寒冬与全球PC行业的起伏一直是相辅相成的。

据IDC数据显示,2015年全球PC销量下滑高达10%。受到PC销量下滑的影响,2016年全年,中国显示器市场总出货量 3537.7 万,同比下降4.7%,而第四季度的下滑更为明显,达到了6.7%,这表示传统显示器呈现出加速下滑的态势。

段振华认为,过去一年里影响整个屏显行业的因素有两个,第一是全球经济局势遭遇重大考验,一定程度上拖累了消费,第二是全球面板业经历了30年来最漫长的涨价潮,导致产业链的供需关系发生了失衡。

但是在如此严峻的形势下,“飞利浦2016年屏显类产品始终在全球始终保持着出色的口碑认可和市场业绩,飞利浦在全球的业绩称得上是逆市增长,尤其在南美的巴西和阿根廷取得了历史性的突破,”段振华说。

那么在屏显行业的寒冬时节,飞利浦是靠什么做到了逆势增长,未来又将从何处突围?

最重要的因素还是对产品和应用场景的专注,在整个屏显行业,真正做到全品类布局屏显产品,从5英寸小屏到144英寸大屏,从移动端到办公端,从家庭到户外等,真正连接用户生活与工作各个场景的其实并不多,飞利浦则是其中的佼佼者。

例如,在电视方面,飞利浦有融合OLED显示技术和飞利浦独家流光溢彩技术的,全球第一台曲面流光溢彩OLED电视,还有以98英寸巨屏带来的炫丽效果震撼全场,8K清晰度的画面显示极为清晰的飞利浦首款8K电视8402,以及还有飞利浦PUF8202/T3超薄量子点电视。

在显示器方面,飞利浦则发布三大系列新品:PerfectKolor精准8K显示器、M6电竞显示器、超薄广色域摩翼显示器。在显示器领域,飞利浦2016年以超过15%的市场占有率,稳居市场第二名。未来,飞利浦显示器将继续深耕细分市场,聚焦B2B、娱乐电竞专业领域。

在手机方面,此次发布会首发的飞利浦智能手机:X828、X598、X329,都展示了飞利浦智能手机创新的一面。超长待机功能,超长续航的智能手机时代即将回归。同时,飞利浦手机作为“视界新生态”的重要一屏,也将承担着链接各大屏幕的终端角色。

再有商业大屏,代表了飞利浦在行业布局方面的成功。而全新登场的飞利浦VR则完善了“视界新生态”战略布局的重要一屏。

不难发现,飞利浦围绕这六大屏幕市场组成了完整的多屏矩阵,从技术上涵盖了OLED、曲面、量子点、8K等诸多最新的显示技术,从应用场景上,从生活、工作再到行业应用一样俱全。多元化和多场景,决定了飞利浦将从市场中做到的有效突围。

多维竞争力结合 让王者归来

如果从时间的维度看,飞利浦的品牌已经足足跨越了三个世纪,最早可以追溯到1891年。飞利浦不仅是高科技和值得信赖的品牌,更是品质生活的代名词。在屏显行业,飞利浦也有自己的品牌势能和技术积累,段振华所要的王者归来,将有几重胜算?

第一,品牌影响力并未缩水。互联网时代,诞生了很多新的品牌,也让一些传统品牌跌落尘埃,但从飞利浦来看,多年在用户端建立的信任度尚在,互联网也没有对飞利浦品牌产生过度冲击,而在呼唤匠心回归的年代,飞利浦在屏显行业的重新崛起机会很大。

第二,产品力是飞利浦始终坚守的信仰,从前文总结的六大的产品线可见,飞利浦从5英寸小屏到144英寸大屏之间的每一个应用场景都有强有的产品布局,这是飞利浦重拾荣光的基本点。

第三,飞利浦的渠道和营销架构威力十足。目前飞利浦的团队,从上到下都是OBM的原班人马,这套班底在中国显示市场创造了无数奇迹,段振华本人称得上是屏显行业的常青树,欧洲区的周伟君此前操盘了OBM在中国业务的高增长,显示器BU的掌门人阎立东过去操盘AOC品牌经验丰富,对中国显示器行业可谓驾轻就熟,电视和手机业务的中国区总经理唐建刚对行业也拥有敏锐的判断力。这套班底的威力是有目共睹的,这也是飞利浦的又一个重要的筹码。

第四,选择林志玲作为首席视觉体验官,利用林志玲的强IP不仅在传统媒体,包括社交媒体上进一步传播,放大了营销对销售的转化率。

所以,总体来说飞利浦的全面架构基本趋于完善,从各个维度找不到明显的短板。做到王者归来,唯一的敌人不过是时间罢了。

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